Реклама ВКонтакте для садового центра: 812 подписчиков за месяц
Осенний сезон посадки, Самара. Сообщество ожило: подписка по 16 ₽ в среднем, запросы каталога саженцев — по 40 ₽.
Задача
Это кейс по рекламе садового центра в Самаре, который продаёт саженцы собственного производства. Начался осенний сезон посадки, а сообщество было неактивным. Задача — поднять вовлечённость, набрать подписчиков и за счёт этого получить больше заказов. Аудитория — садоводы и дачники 40+.
Что сделали
- Разобрали конкурентов и запросы постоянных покупателей: возраст, задачи, вопросы;
- Оформили сообщество по правилам маркетинга;
- Наполнили его продающими постами, которые закрывают вопросы дачников, — здесь отлично помог опыт самого заказчика;
- Сделали чат-бот, который отправляет лид-магниты и каталог саженцев: любой, кто пишет в сообщество, автоматически попадает в бота;
- Собрали аудитории садоводов и дачников и аудиторию для ретаргетинга.
Реклама
Работали в VK Рекламе отдельными кампаниями на подписку, на сообщения — чтобы получать запросы каталога — и на ретаргетинг по товарам. Аудитории: подписчики конкурентов, ключевые запросы дачников, интересы. В объявлениях — фото и видео с владельцами, саженцами и кустарниками. На пике подписка стоила 3 ₽ — таких цен в коммерческих нишах давно не встречается.
Результаты за месяц
С августа по сентябрь 2024 года при бюджете 23 782 ₽ с НДС — 812 новых подписчиков и 144 запроса каталога и наличия. Вовлечённость в сообществе резко выросла. Продажи шли офлайн, поэтому данных по ним нет. На весенний сезон работу продолжили.