Сайт для школы парикмахеров, созданный под Яндекс.Директ

Задача

У школы парикмахеров уже был свой сайт, но заявок с него шло совсем мало — сайт был слабоконвертируемым: перегружен разделами, без понятного оффера и без ясного пути к записи. Латать старую версию не имело смысла, поэтому мы предложили клиенту разработать новый сайт с нуля — сразу под конкретную задачу: локальную рекламу набора на курс парикмахеров-стилистов в Самаре через Яндекс.Директ.

Что было сделано

Сделали всё в кратчайшие сроки — за одну неделю от старта работы до готового сайта. На выходе получили конвертирующий лендинг: в первом экране сразу оффер («станьте парикмахером-стилистом за 5 месяцев»), фото директора школы и кнопка записи на экскурсию, а дальше — программа обучения по месяцам, формат занятий и трудоустройство выпускников, снимающие типичные возражения ещё до того, как посетитель долистает до формы заявки.

Отдельно закрыли то, о чём на старом сайте никто не задумывался: правовые требования к образовательным организациям. Добавили на отдельные страницы весь пакет документов, которые российское законодательство обязывает школы держать в открытом доступе, — на прежнем сайте их не было вовсе. Рано или поздно этим мог заинтересоваться Роскомнадзор и потребовать привести сайт в соответствие; теперь этот риск для клиента закрыт.

• Настроили и запустили рекламу в Яндекс.Директе с гео-таргетингом строго на Самару;
• Подключили аналитику по полу, возрасту и устройству, чтобы после первого месяца перераспределить бюджет на самые конверсионные сегменты.

Результаты за первый месяц

590 переходов на сайт по 9,44 ₽ за клик дали 25 целевых действий по средней цене 223 ₽ — хороший старт для узкой локальной ниши, где аудитория ограничена одним городом.

Основной отклик дали женщины 25–44 лет — на этот сегмент пришлось 76% всех целевых действий.

Кто и как откликался

Здесь важны не клики и не показы, а то, кто именно дошёл до заявки. Ниже — разбивка по всем 25 целевым действиям за месяц: она показывает, что реклама попадает точно в нужную аудиторию, а не просто приводит случайных посетителей.

Эти данные уже легли в основу оптимизации: бюджет постепенно смещается на сегмент 35–44 года и на десктопные площадки, где заявка обходится дешевле.

У этого же клиента мы также продвигаем салон красоты в VK Ads — 226 заявок и 725 новых подписчиков за 3 месяца.